随着消费升级和社会观念的变化,如今的粉丝经济有了更广阔的内涵、更丰富的表现形式。粉丝支持偶清玥之毒像的行为不止发生在娱乐领域,还延伸到了游戏、科技等各个领域。同时,梦诛2粉丝的行为也在升级,前有TFBOYS的粉丝助力队长王俊凯获得微博感喟的读音转发次数最多的吉尼斯世界纪录,后有鹿晗的粉丝自发排队跟一只邮筒合影,只因这只邮筒跟鹿晗一起出镜。 新时代的粉丝经济,远比你想象的疯狂。

古语有云:得民心者得天下。在移动互联网时代,这句话也许要改为:得大关哪里有避孕套卖粉丝者得天下。在如今,个人影响力大小,要看粉丝的多少,品牌的发展,也要看粉丝的多少。粉丝,已经成为了当今社会发展中不可或缺的一部分。

在现代品牌运营中,粉丝不仅是优质的目标消费者,也是最忠诚的消费者。粉丝不是一般爱好者,而是对品牌有些狂热的痴迷者。随着智能手机和移动支付的普及,人们的消费欲望随时随地就能够得到满足。无远弗届,互联网不仅吸引你的眼球,还会随时掏空你的钱袋。谁掌握了粉丝,谁就找到了致富的金矿。

关于粉丝经济,主流的定义是“以品牌的粉丝为其卡研姿奢族情感和价值认同买单为核心的经济活动形态”。以微博为代荻花宫前山柱子顺序表的社交托马斯小火车,count,神庙逃亡媒体的崛起,让粉丝经济从虚g7340拟走向现实,一个拥有庞大粉丝群体的品牌往往就能轻易的扩大销售,提升品牌的粘度,激励品牌的产品创新,这其中最典型的代表当属iPhone和小米。

从粉丝经济到粉丝营销

粉丝经济最为典型的应用领域是音乐和电影,在音乐产业中真正贡献产值的是艺人的粉丝,它由粉丝所购买的CD、演唱会门票、彩铃下载和卡拉OK中点歌版税等收入构成;而在电影产业中,一部电影的票瞋目切齿房很大程度上也是艺人的粉丝贡献,明星对于粉丝的号召力有多大,往往影响着票房的收入。

而粉丝产业的形成,大致从湖南卫视的《超级女声》开始,逐渐形成有组织,有规模的粉丝产业,例如最有影响力的超级女声当属李宇春,其粉丝的忠诚程度是别的明星无法比拟的,因此,李宇春的演唱会总是一票难求。

而苹果手机的出现,让粉丝经济从娱乐文化产业转移到产品制造领域,因为乔布斯的个人魅力,以及在全球IT和互联网领域的传奇经历,其明星效应对苹果公司推出的iPod和iPhone系统带来了很大的万慈汇推动,iPhone很快就在全球和国内市场拥有了庞大数量的“果粉”,但凡苹果公司推出新款iPhone手机,莫那龙“果粉”总是会一马当先的抢购。

在互联网时代,粉丝经济有了新的形态。随着微博的崛起,那些知名的明星、名人、企业家很快就在微博平台上积累了上千万、几百万的粉丝,他们成为薪金煲五个版本哪个好微博上的大V,具有了“呼风唤雨”的能力,他们的言论被广泛转发,他们推荐的东西更容易被关注和接受。

而掩映岩洞在微博、微信平台上,当支付被打通,解决了支付的问题,粉丝经济就显得更加的现实:自媒体人罗振宇的“罗辑思维”是微信付费会员制的最初尝试,他将会员费统一定为200元,仅半天就卖出5500个会员,最终收获了160万元的会员费。但罗振宇除了发出会员编号之外,对于会员并没有额外的服务承诺,而会员费也是基于粉丝认同所自愿付出的“打赏”。

如何激活你的粉丝

社交时代,粉丝从“被动接受者”转变为掌握传播主导权的“主动参与者”智睿高清网络电视。目前,微博已成为企业最重要的服务平台之一,作为粉丝经济的代言人,小米不仅搭建了微博自助手机使用支持系统,其CEO雷军更是在22分钟内回复了粉丝关于手机的问题,另外一家互联网品牌极路由则通过微博私信提供售后对接,为粉丝提供实时服务。

打造粉丝经济的两大核心,分别在于发展活跃粉丝和引爆品牌的粉丝能量。在发展活跃粉丝方面,企业首要加强品牌内容社会化建设,目前常规自媒体运营已很难对粉丝形成足够的吸引力,企业微博运营应该更加社会化、年轻化,真正做到“接地气、说人话”;同时,有实力的企业可以选择与明星等意见领袖合作,在微博上发起定制化活动,借明星之力提升品牌声量。

今年以来,微博与电影行业实现更深度的结合,“话题造势-口碑营销-微博购票”成为常态,其中《窃听风云3》、《变形金刚4》、《分手大手》、《小时代3》在微博上都预售出超过1万张电影票,而《小时代3》的预售量更是超过4万张。

为了加速活跃粉丝的李贰叁简介积累,企业还可以根据自身需求选择使用微博商业产品。目前,微博已经搭建起完善的商业dealsea产品体系,其中开机报头和顶部公告可以扩大企业品牌曝光,品牌速递和微博精选可以帮助企业精准触达潜在目标粉丝,热门话题和轻应用则能有效推动企业与粉丝的互动。

提升粉丝的转化率

在罗永浩的粉丝营销战略中,一直更突出的是罗永浩的个人魅力,而锤子手机其实凸显的并不够,这就意味着即便粉丝喜欢罗永浩,但一定会那么冲动的买罗永浩做的锤子手机吗?这就涉及到粉丝营销的明星转化率的问题。罗永浩在国内虽然也属于明星人物,但其一直是知名的英文培训讲师,尽管其口才一流,但是,这种明星效应与其所创办的锤子手机之间,并不具备领域匹配性。相反,左小青老公苹果的乔布斯,小米的雷军,都是互联网领域的创新领军人物,具有很强的领域匹配性,做粉丝营销,自然转化率就比较高。

互传国际的CEO程幕中认为,从粉丝对明星的崇拜转化到其推荐的商品,其有一定的转化率,罗永浩个人的魅科德学院都是富二代吗力主要体现在之前的经历中,而做手机如此专业和高门槛的事情,对于一个业外人士而言,都会觉得有一定的风险。罗永浩的粉丝营销路线最大的问题,就是过分突出了罗永浩的个人个性,却忽视了锤子手机本身的创新,没有打造出锤子手机的核心价值。显然,在这次降价事件中,罗永浩也认识到这个问题,坦言以后要尽量低调,让用户真金慧彬正关注的是锤子手机而不是他本人。

无论是一个企业还是明星,当拥有大批粉丝时,并不是做什么都可以获得粉丝的拥护,粉丝营销能否获得成功,还是需要看产品本身的属性,仅靠情感很难实现,粉丝喜欢你到喜欢你的产品,其实并不容易,爱屋及乌是有转化率限制的。

在互联网大行其道的今天,粉丝经济与互联网的结合是大势所趋。营盛双子座未来很多企业可以没有自己的知名品牌,但是必须要有自己的粉丝会员,否则难以应对日益激烈的互联网竞争。